2. TAKSONOMİ BELİRLEME KURALLARI

Owned by Mehmet AYDIN (Unlicensed)
Last updated: Jan 01, 2019 by TahirEmre.Kasli@kantarmedia.com (Unlicensed)
2 min read

2.1.  ANA SEKTÖR - ALT SEKTÖR - ÜRÜN TÜRÜ

Tanımlanmakta olan kampanyada, tanıtımı yapılan ürün dikkate alınarak, ürünün ana sektör ve sektör bilgisi belirlenir.

Örnek:

  •  Kampanya Adı: ARCELIK/ARCELIK GRION BUHARLI FIRIN TANITIMI
  •  Ana Sektör: ELEKTRONIK EV ESYALARI
  •  Sektör: BEYAZ ESYA
  •  Ürün Türü: FIRIN


Herhangi bir ürün tanıtımı yapılmayan, firmanın kendisini anlatan ya da firma tarafından yapılan etkinliklerden bahseden spotlarda, FIRMA KURUMSAL grubu seçilerek uygun sektör belirlenir.     

Örnek:

  • Kampanya Adı: TURKISH AIRLINES/TURKISH AIRLINES 85.YIL TANITIMI
  • Ana Sektör: ULASIM VE TASIMACILIK
  • Sektör: FIRMA- KURUMSAL
  • Ürün Türü: ULASIM VE TASIMACILIK FIRMALARI

Örnek:

  • Kampanya Adı: BURGER KING/BURGER KING TURKISH AIRLINES EUROLEAGUE SPONSOR TANITIMI
  • Ana Sektör: EGLENCE, KULTUR SANAT VE SPORLA ILGILI FAALIYETLER
  • Sektör: FIRMA- KURUMSAL
  • Ürün Tipi: SPONSOR

2.2.  MARKA VE REKLAM VEREN KODLAMALARI

Spot yayını sırasında görsel ve işitsel olarak belirtilen ve tanıtımı yapılan ürün, kampanya adında ilk olarak yazılır. Bu ürünün/markanın bağlı bulunduğu kuruluş/holding ise reklam veren olarak kaydedilir.

Örnek:

  • Kampanya Adı: CARTE D'OR/CARTE D'OR MANOLYA TATLISI DONDURMA TANITIMI
  • Marka: CARTE D'OR (‘/’ işaretinden önceki kısım)
  • Reklam Veren: UNILEVER (Ürünün üretici firması)

2.3.  İKİNCİ ÜRÜN KODLAMA KURALLARI

Spot içinde tanıtımı yapılan ürün / marka ile birlikte görsel ve işitsel olarak belirtilen, genellikle farklı bir sektöre ait olan bir markanın da bulunduğu, belirli süre ile sınırlı olan kampanyalarda ikinci ürün/marka tanımı ve kodlaması yapılmaktadır.

Birinci ürün, spotun reklam veren markasına göre belirlenir. Kampanya adında birinci ve ikinci ürün tanımı arasında ‘-‘ işareti bulunmalıdır.

  • Örnek: ARCELIK çamaşır makinesi alanlara BONUS CARD ile 12 ay taksit fırsatı gibi bir kampanya için ikinci ürün / marka BONUS CARD kredi kartıdır.
  • Kampanya Adı: ARCELIK/ARCELIK CAMASIR MAKINESI-BONUS CARD KREDI KARTI KAMPANYASI


Kampanya tanımı yapıldıktan sonra, birinci ürün olan ARCELIK çamasır makinesinin ve ikinci ürün olan BONUS CARD’ın ana sektör, sektör, ürün hizmet, marka, holding, reklam veren ve reklam veren tipi tanımları ayrı ayrı kodlanmalıdır.