1. Innledning

TVOV-undersøkelsen rapporterer seing på Kommersielt og Redaksjonelt TVOV-innhold i Norge ved hjelp av et panel representativt for den norske befolkning i alderen 2-79 år, bosatt i private husstander i Norge eksklusive Svalbard. TVOV-undersøkelsen består av to separate panel som fusjoneres til ett integrert panel på daglig basis. I Panel A benyttes en kombinasjon av PeopleMeter, FocalMeter og tracking i Censusdata. Panel B er utstyrt med den portable måleteknologien RateOnAir. Det integrerte panelet består av medlemmene i panel A, mens broadcast seing utenfor hjemmet fusjoneres over fra panel B. Online seerdata i det integrerte panelet blir også harmonisert med Censusdata fra tagging av TVOV-selskapenes nettspillere.

TVOV-undersøkelsen representerer en utvikling fra den tradisjonelle måling og rapportering av lineære kanaler. TVOV-undersøkelsen er content centric, det vil si at den måler konsum på enkelte innholdselementer på tvers av tid, kanaler og plattformer. Dette gjør det mulig å oppsummere seing på enkeltprogrammer og -spoter både totalt og brutt ned på plattform og kanaler. Denne tilnærmingen er mulig ved at TVOV-selskapene inkluderer ContentID som identifiserer det enkelte innholdselement i taggene på sine webplayere. Samtidig ligger ContentID-ene inne i de lineære sendeloggene og i metadata for on demand elementer som inngår i målesystemet. 

TVOV-undersøkelsen har et rapporteringsdøgn fra 03.00 - 02.59. Audience data rapporteres til markedet alle hverdager innen kl 09.00. Metadata og lineære logger rapporteres innen kl 11.00.

Panel A med People Meter, FocalMeter og tracking Censusdata

Panel A er et husstandspanel representativt for befolkningen i alderen 2-79 år bosatt i private husstander i fastlands-Norge. Panel A består av minimum 3000 netto rapporterende Panelmedlemmer i alderen 10-79 år, mens ca 300 barn 2-9 år i disse Panelhusstandene blir rapportert i tillegg uten integrasjon med Panel B.

I disse husstandene blir TV-apparat tilknyttet TV-signal eller internett målt ved hjelp av Kantar Medias modulære PeopleMeter.  Kantar Medias PeopleMeter benytter både Watermarking og Audio matching for kanalidentifikasjon. Dette betyr at både samarbeidende og ikke samarbeidende kanaler blir målt, gitt at kanalen er enkodet eller finnes i vår referansestasjon for audiomatching.

Sammen med PeopleMeteret følger en fjernkontroll for registrering av hvilke personer som er til stede i rommet hvor TV-apparat står på. Alle personer i husstanden uansett alder  får sin knapp på fjernkontrollen for å registrere sin seing. Gjester blir også registrert gjennom PeopleMeteret slik at kanaler og målgrupper som ikke omfattes av fusjonen av seing utenfor hjemmet fra Panel B, kan rapporteres med gjesteseing.

I panelhusstander med fast bredbåndsruter installeres FocalMeter på husstandenes hjemmenettverk. FocalMeteret benyttes i kombinasjon med tracking i Censusdata for å måle online konsum på alle husstandens skjermer og enheter både i og utenfor husstandens hjemmenettverk. For innhold som er tagget er måling av konsum og identifikasjon av innhold basert på tracking i Censusdata. Dette sikrer at vi registrerer trafikk også utenfor hjemmenettverket, enten dette foregår utenfor hjemmet eller over andre linjer som for eksempel 4G. FocalMeteret vil automatisk identifisere de nødvendige nøkler - DeviceID - som trackes i Censusdata for husstandens enheter. 

I husstander med mobilt bredbånd uten mulighet for tilkobling av FocalMeter, installeres en måleapp på mobiltelefoner og nettbrett som gjør det mulig å tracke konsum  av de taggete webplayerne i Censusdata. Disse husstandene registrerer dessuten sine browsere på PC/Mac i en nettportal for identifikasjon av cookies. Dermed kan online konsum på disse enhetene også trackes i Censusdata. 

Vår løsning for måling av online TVOV-konsum er designet for å medføre minst mulig krav til panelmedlemmenes deltakelse. Seertilfeller hentes daglig fra Censusdata på devicenivå. Disse dataene kombineres med informasjon om hvem som bruker de ulike skjermene i husstandene, samt informasjon om personregistrering fra PeopleMeteret. Dermed blir online seertilfeller rapportert på korrekt person og skjerm i husstanden. 

Panel A måler dermed alle former for TVOV-seing, både broadcast og online, lineært og on demand, fra samarbeidende og ikke samarbeidende kanaler på alle skjermer hjemme. Utenfor hjemmet måles online seing av taggete playere på alle skjermer.  

Panel B med RateOnAir for måling av TV-seing utenfor hjemmet

Panel B er et husstandspanel representativt for befolkningen i alderen 10-79 år. Panel B består av minimum 1500 netto rapporterende panelmedlemmer i alderen 10-79 år. Alle husstandsmedlemmer i alderen 10-79 år får et portabelt RateOnAir som de tar med seg gjennom døgnet på alle oppholdssteder. RateOnAir registrerer alt hørbart TVOV-innhold, enkodet med Kantar Medias Watermarking, som den er eksponert for. RateOnAir dekker alle former for skjermer og er uavhengig av oppholdssted. Panel B bidrar dermed med broadcast seing på samarbeidende kanaler utenfor hjemmet.

RateOnAir inneholder en bevegelsessensor for kontroll av panelmedlemmets compliance, noe som er avgjørende for god datakvalitet. Det følger også med location beacons for registrering av hvorvidt TVOV-seingen foregår i eller utenfor hjemmet. 

Fusjon av Panel A og Panel B

Data fra de to Panelene blir kombinert i et integrert Panel for rapportering av de offisielle tallene for TVOV-seing på alle plattformer, skjermer og oppholdssteder. Det integrerte Panelet er representativt for befolkningen i alderen 2-79 år bosatt i private husstander i Norge. Det integrerte Panelet består av Panelmedlemmene fra Panel A. Fusjonsprosessen finner "tvillinger" som er så like som mulig på relevante egenskaper i de to panelene og legger seing utenfor hjemmet målt hos donor i panel B over på mottaker i panel A. Fusjonen sørger dermed for at alle formene for TVOV-innhold blir målt og rapportert korrekt for et balansert Panel representativt for TVOV-universet. 

Harmonisering med Censusdata

TVOV-undersøkelsen inkluderer også en harmonisering av seertallene for online innhold i det integrerte panelet med nivåene fra TV-selskapenes Censusdata. Kalibreringen gjør bruk av det beste fra to datakilder ved å kombinere de detaljerte og nøyaktige Censusdataene med demografi og seerprofiler målt gjennom representative panel. Dette innebærer en klar forbedring i presisjonen til de rapporterte tallene for online innhold.