5. Metadata

Owned by Guro Stavn (Unlicensed)
Last updated: Feb 28, 2018 by Hanne Teigum (Unlicensed)

5.1     Produksjon av redaksjonelle Metadata

Produksjonen av redaksjonelle Metadata i TVOV-undersøkelsen er basert på leveranser fra TVOV-selskapene. Dette omfatter både Programmer og Promoer.

For dette formålet er det etablert en Content ID management database som tjener to formål:

  • Portal hvor TVOV-selskapene kan gjøre tilgjengelig informasjon om metadata for alle innholdselementer (ContentID) samt lineære sendelogger.
  • Kilde for rapportering av Metadata og lineære logger.

Innholdselementer distribueres på flere plattformer, publiseringsformer og Kanaler. Samme Innhold publiseres gjerne både broadcast og online og publiseringsformen kan være enten lineær eller on demand. For å kunne rapportere et Innhold på tvers av plattformer, publiseringsformer og kanal, er det behov for en unik identifikator for innholdselementet, enten dette er et program, et programelement eller en spot. En slik unik ContentID har derfor en svært sentral betydning i TVOV-undersøkelsen. For korrekt måling og rapportering av et innholdselement kreves konsistent bruk av ContentID på tre områder:

  • I måletaggen på avspilleren/appen
  • I Metadata for On Demand Innholdselementer
  • I Lineære sendelogger

Onlinemålingen forutsetter altså at ContentID for innholdselementet inkluderes i taggen. Videre forutsettes at TVOV-selskapene tilgjengeliggjør Metadata for alle nye innholdselementer i ContentID management databasen innen utgangen av research døgnet. Lineære sendelogger skal tilgjengeliggjøres innen kl 08.00 påfølgende dag og de må også inneholde ContentID. Ved å benytte samme ContentID i taggene som i de lineære sendeloggene er det mulig å oppsummere konsum på innholdselementer på tvers av plattform og kanaler. 


5.1.1 Metadata for Lineær publisering  

Produksjonen av de Lineære sendeloggene er basert på informasjon direkte levert fra TVOV-selskapene. Innen klokken 08.00 leveres sendelogger fra hver enkelt kanal med komplett, korrekt informasjon tilknyttet hvert enkelt innholdselement i henhold til avtalte spesifikasjoner. Det er altså hver enkelt samarbeidende kanals ansvar at sendeloggene inneholder all nødvendig informasjon tilknyttet det redaksjonelle innholdet, inkludert unike ContentID for innholdselementene.

Som en del av kvalitetssikringen vil Kantar Media ved hjelp av Content ID management databasen (kalt TLOGS) kontrollere de mottatte sendeloggene fra hver enkelt kanal. Den primære kontrollen er at hver enkelt logg valideres mot et xml skjema. Loggene som er valide vil deretter kontrolleres for manglende informasjon om start og slutt tidspunkt, samt for eventuelle overlappende sesjoner.

Ved mangler eller feil i mottatt informasjon vil Kantar Media varsle den enkelte kanal via e-post. Kanaler uten leveranse av komplett korrekt sendelogg innen 08.00 vil ikke kunne garanteres levert sammen med de øvrige kanalenes Redaksjonelle Metadata samme dag. Kantar Media vil inkludere Redaksjonelle Metadata basert på korrigerte sendelogger raskest mulig, og senest som en del av påfølgende dags ordinære leveranse.

Oppdaterte lineære logger lastet opp av Samarbeidende Kanaler vil prosesseres automatisk av TLOGS uansett hvilket sendedøgn de gjelder for. Den daglige eksporten derimot, tar kun for seg de siste 7 dagene. Det betyr at dersom den lineære loggen gjelder for et sendedøgn mer enn 7 dager tilbake i tid, må Kantar Media varsles slik at eksporten kan gjøres manuelt.

5.1.2 Metadata for On Demand publisering

Når det gjelder produksjon av Metadata for Innhold distribuert On Demand, benyttes en Content ID Management database (TLOGS) hvor TVOV-selskapene tilgjengeliggjør nye Innholdselementer med informasjon om innholdet. Databasen vil inneholde obligatoriske felter for all informasjon nødvendig for å produsere Metadata i henhold til gjeldende krav. Innholdselementene tilgjengeliggjøres i et avtalt format for hver enkelt unike ContentID.  Dermed kan seing på On Demand Innholdet kobles til tilsvarende Lineært avviklet Innhold og kobles til Metadata. Databasen inneholder informasjon om programtittel, sjangerklassifisering m.m. i henhold til klassifisering av program og de gitte kravene.

Figur: ContentID Management System


Metadata for Online innhold distribuert On Demand inkluderes i en databasestruktur som gir tilsvarende analysemuligheter som for Lineært Innhold. Rapporteringen til åpent filformat vil inkludere en ContentID master fil med informasjon om On Demand elementene hentet fra Content management databasen.  Dette kan knyttes opp til Audience Data for On Demand elementene rapportert i en egen viewing fil.

5.2     Produksjon av kommersielle Metadata

De Kommersielle Metadata blir tilegnet unike ID-koder med mulighet for logisk aggregering av elementene. Den unike ID-koden vil følge spotten gjennom dens levetid og på tvers av plattformer. Klassifiseringen av de Kommersielle Metadata vil inneholde, men er ikke begrenset til:

Kampanjeinformasjon:

  • Kode
  • Navn
  • Første forekomst (dato)

Spotinformasjon:

  • Spottype (ordinær reklame, sponsorat, teleshopping)
  • Sektor
  • Varegruppe
  • Produkt
  • Annonsør
  • Merkevare
  • Spot-ID
  • Første forekomst (dato)

Sendingsinformasjon:

  • Kanal
  • Dato
  • Ukedag
  • Starttid (tt:mm:ss)
  • Lengde
  • Reklameblokkens starttid
  • Reklameblokkens sluttid
  • Posisjon i reklameblokken
  • Antall spotter i reklameblokken

Klassifisering og rapportering av kommersielle Metadata for lineære TVOV-kanaler videreføres i TVOV-undersøkelsen på samme måte som i tidligere TV-undersøkelse. For kommersielt innhold levert ikke-lineært vil det ikke eksistere logger i tradisjonell forstand, men seing blir registrert og akkumulert for hver unike Spot-ID i en databasestruktur. Det er mulig å analysere og rapportere de kommersielle Metadata på tvers av distribusjonsform til seerne.

Klassifiseringen av kommersielt innhold tar utgangspunkt i at ethvert kommersielt TVOV-innhold skal tildeles en unik Spot-ID i forkant av publisering som kan knyttes opp til en database med informasjon rundt kampanje og spotinformasjon. Kantar Media har i samarbeid med Nielsen etablert en infrastruktur der annonsører, reklamebyråer, mediebyråer og kringkastere kan overføre innhold for klassifisering og tildeling av en unik Spot-ID. Nielsen har for dette formålet opprettet en passordbeskyttet nettside (https://filmkode.no.nielsen.com/).

I praksis vil dette bety at annonsører, reklamebyråer, mediebyråer eller kringkastere gjør nye reklamefilmer tilgjengelig for registrering av bakgrunnsinformasjon før første visning og mottar en unik Spot-ID i retur. Denne Spot-ID følger innholdet videre til broadcaster som må inkludere denne i sendeloggene som daglig oversendes våre produksjonssystemer. Deretter kobles Spot-ID og sendetidspunktet til bakgrunnsinformasjonen slik at Metadata rapporteres korrekt sammen med Audience Data. 

Figur: Registrering og rapportering av Lineære Kommersielle Metadata


Rapporteringen av kommersielle Metadata for lineære kanaler er basert på informasjon om avvikling levert direkte fra TVOV-selskapene. De kommersielle sendeelementene rapporteres som en del av de lineære sendeloggene og skal leveres daglig innen klokken 08:00 med data for foregående sendedøgn. De kommersielle sendeelementene skal inneholde Spot-ID samt korrekt informasjon knyttet til start- og sluttidspunkt.

Produksjon av Kommersielle Metadata for ikke-lineært materiale vil være basert på informasjon om Spot-ID knyttet opp mot tagging. Målingen forutsetter at Spot-ID (ContentID) inkluderes i taggene for webplayerne og at det leveres metadata for Spot-ID inn i ContentID management databasen. Rapportering av dette innholdet gjøres i et databaseformat som knyttes direkte til hver enkelt Spot-ID med tilhørende informasjon registrert i forkant av publisering. 

Kommersielt innhold levert av eksterne ad servere kan fanges opp og rapporteres med Metadata dersom TVOV-selskapet sørger for at materialet inneholder tagger som kan knyttes til Spot-ID.